Em tempos de crise, artistas recorrem a contribuição de fãs para gravação de CDs e produção de espetáculo.

São artistas, atletas, escritores, em início de carreira ou com larga experiência no currículo, autores de grandes e pequenos projetos ou produções que estão, cada dia mais, tomando conta e se utilizando das plataformas de financiamento coletivo, recurso aliado a tecnologia, que vem conquistando artistas, organizações sociais, projetos, empreendedores em busca de patrocínio e apoio de suas ações, sejam artísticas, empresariais ou sociais.

Conhecido como crowdfunding, a ação é denominada por muitos como uma “vaquinha” virtual, onde pessoas físicas ou jurídicas podem apoiar e financiar projetos ou ações diversas. 

O uso de financiamento coletivo tem um antigo precedente, acredita-se que tenha iniciado como arrecadação de fundos para filantropia, como é mais conhecido. Iniciativas de doação como o Teleton e o Criança Esperança são exemplos de uso relativamente recente. Outros exemplos são a arrecadação de verbas para ajuda a regiões atingidas por desastres naturais comuns pelo Brasil, como ocorrido em Santa Catarina (2008), Nordeste (2010), Rio de Janeiro (2011), e em Mariana (2015). 

O financiamento coletivo ou colaborativo tomou dimensão maior e vem fazendo parte dos planos de mídia e de captação de recursos de profissionais ou projetos de diversos segmentos especialmente com a popularização da internet. E o melhor, tem dado certo!

As possibilidades de transações financeiras a longa distância e apoio financeiro de baixo custo conquistaram fãs, simpatizantes ou militantes de causas sociais e autores de projetos em todo o mundo. A pioneira no uso do financiamento coletivo como conhecemos hoje foi mesmo a classe artística. Uma das mais antigas famosas campanhas de sucesso foi da banda britânica Marillion, para produção de álbuns e financiar turnês. Deu certo e se repete por aqui.

Artistas brasileiros em busca de apoio

No Brasil, cantores com carreiras já consolidadas como Leoni, Marcelo Bonfá já investiram na modalidade de captação de recursos para gravação de CDs. O cineasta Walter Carvalho também utilizou esta forma de financiamento para produção do documentário Raul - O Início, O Fim e O Meio. Um filme sobre a lenda do rock Raul Seixas. 

O cantor Leoni no ano passado teve apoio de 814 fãs (eu fui um destes) e arrecadou mais de R$ 135 mil para gravação do seu disco Notícias de Mim. A campanha do cantor foi realizada através do Catarse.me

Com uma carreira de mais de 30 anos de estrada, o famoso baterista do Legião Urbana, Marcelo Bonfá, investiu na plataforma, para realizar o projeto Música de Lambique. Bonfá conta que começou a investir numa nova temática musical e cultural e resolveu juntar duas paixões da sua vida: música e cachaça. Na pesquisa para o trabalho, o músico encontrou um grande número de artistas e compositores brasileiros que abordam o tema de forma divertida e consciente. Neste álbum Bonfá trará MPB, música regional e rock’n’roll numa releitura com guitarras e viola caipira. A campanha finalizada no início deste ano. atingiu 106% do previsto para a produção do projeto Música de Alambique. O projeto inicialmente orçado em R$ 66 mil, arrecadou mais de R$ 70 mil, através do site Embolacha www.embolacha.com.br/projeto/455. O músico comemora o sucesso de arrecadação:

“Apesar da crise, no final do ano etc eu decidi continuar com esta ideia ,que nasceu aliás antes da tour que estou fazendo com a Legião Urbana. Eu sabia que poderia ser difícil por várias outras razões mas ainda assim meu objetivo era chamar a atenção para esta nova maneira de produzir e para o meu projeto.” esclarece Bonfá

A cantora, instrumentista e professora de música Carol Faria, através do crowdfunding, pretende financiar o sonho de gravar seu primeiro disco e fala sobre a expectativa:

“Fazer um financiamento coletivo não é nada fácil, pois exige de nós uma dedicação grande, sem contar a ansiedade. Fazer tudo isso durante esse tempo, e a busca por cumprir os prazos e metas é complicado mas está sendo muito bom.”- descreve Carol que está em plena campanha pelo Kikante: http://www.kickante.com.br/campanhas/1o-disco-carol-faria

Faltando menos de um mês para a cantora arrecadar R$ 12 mil para produção e distribuição do seu primeiro projeto musical, a correria é intensa. Carol Faria faz a divulgação da campanha prioritariamente pelas redes sociais além de ir em busca de patrocinadores, segundo ela, "com a cara e a coragem", apresentando seu trabalho e captando parceiros e recursos.

De acordo com o site Catarse.me, o maior site do gênero no Brasil, fundado há 5 anos, no ano de 2015 foram arrecadados R$ 11,7 milhões para 775 projetos de diversos segmentos. Foram cerca de 87 mil pessoas físicas e jurídicas que se identificam com alguns dos projetos disponíveis na plataforma e decidiram financiar, com contribuições de qualquer valor. No caso de projetos culturais ou artistas, o apoiador ou patrocinador ganha um serviço, um brinde, uma recompensa pelo seu envolvimento com a ação, que variam de acordo com o valor da contribuição. As recompensas vão desde ter o nome publicado nas redes sociais ou na capa de CD, como apoiador até um show exclusivo do artista.

Atualmente são diversas plataformas disponíveis para a captação de recursos coletivos. A medida pode, sem dúvida, ser considerada uma estratégia de comunicação e marketing, já que além de visibilidade ao artista ou ao projeto, o Crowdfunding tem a bela missão de fidelizar o cliente, o consumidor, o fã, o público que por contribuir com o projeto e tende a sentir-se mais responsável e envolvido o que o leva acompanhar de perto seu ídolo e fazer a divulgação do trabalho do artista.

Custo para captar recursos com crowdfunding

Importante destacar que os sites sobrevivem das comissões referente as arrecadações de cada projeto. Cada plataforma utiliza metodologia própria de cobrança:
- No Catarse é o modelo ou tudo ou nada e cobra 13% se o idealizar do projeto tiver sucesso na arrecadação pretendida.
- No Kikante, as campanhas tem modalidade tudo ou nada e também a flexível. O site cobra 15% de arrecadação nas campanhas flexíveis e 12% nos projetos que atingem meta total de arrecadação.
- O Juntos.com.vc se dedica a campanhas para financiamentos de projetos ou causas sociais na modalidade tudo ou nada, neste caso não há comissão em cima dos valores de arrecadação, mas há uma taxa administrativa em caso de projetos bem sucedidos.
Outro site disponível para arrecadação de recursos para realização de espetáculos e projetos artísticos é o Queremos!. Neste caso o fã pode solicitar show de artistas preferidos na sua região e gerar uma campanha para mobilizar outros fã. se a campanha de financiamento não tiver sucesso, todos que participaram recebem o dinheiro de volta. O artista é contactado para acompanhar a campanha ou viabilizar o show.

Conte com orientação profissional

Para ter sucesso, o Crowfunding deve se transformar numa bela campanha, aliada e intensificada utilizando meios de comunicação diversos, bem como redes sociais, sites, imprensa, mídia paga entre outros.

Os serviços de Assessoria de Imprensa e Consultoria de Comunicação especializados vão criar e planejar com o artista as melhores e assertivas estratégias para o sucesso da campanha. Conte com profissionais técnicos e especializados no assunto.

Estas e outras estratégias podem dar um up na carreira de todo e qualquer artista, ou de projeto artístico ou social. A equipe do comunicabem.blogspot é composta por profissionais competentes e experientes para oferecer serviços de assessoria neste sentido: captação de recursos, assessoria de imprensa e comunicação estratégica é com a gente! Comunicando-se bem você vai longe. Apareça e cresça!